Så maximerar du avkastningen på dina Google Ads-kampanjer
Att arbeta med prestationsbaserad annonsering via Google Ads kan ge ett betydande lyft för både synlighet och försäljning, men konkurrensen är hög och budgetarna ska användas klokt. Här delar jag mina allra mest praktiska tips som hjälper dig att få ut mer värde av dina PPC-insatser. Oavsett om du ansvarar för marknadsföringen på ett snabbt växande SaaS-bolag eller vill optimera annonskostnader för en ideell organisation, finns det stora möjligheter att växa lönsamt genom smart Google Ads-optimering.
1. Sätt mätbara mål och följ upp rätt KPI:er
Definiera exakt vad du vill uppnå – är det fler leads, högre försäljning eller ökad varumärkeskännedom? Ställ in spårning med Google Analytics och koppla rätt mål till Google Ads. Följ nyckeltal som kostnad per konvertering, klickfrekvens och konverteringsgrad. Genom att hela tiden jämföra mot dina uppsatta mål kan du enklare fatta beslut om var du ska styra budgeten.
2. Använd matchningstyper strategiskt
Bredda eller snäva in med hjälp av matchningstyper för sökord – exakt, fras eller bred. Att använda frasmatchning på de viktigaste sökorden ger ofta kontroll över träffsäkerheten utan att missa relevanta sökningar. Komplettera med negativa sökord för att slippa visa annonser på oönskade sökfraser och därmed minska bortspill.
3. Optimera annonstexter löpande
Väck intresse och se till att budskapet är tydligt. Lyft fram värdet i erbjudandet och använd en konkret uppmaning till handling. Testa olika versioner av annonstexten parallellt med A/B-testning – små justeringar kan öka både klick och konverteringar. Uppdatera annonserna så att de känns aktuella och relevanta för säsong eller kampanj.
4. Utnyttja annonsutvidgningar/maximera utrymmet
Lägg till annonsutvidgningar – exempelvis sitelinks, callouts och structured snippets – för att ge mer kontext, synas bättre och locka fler till att klicka. Ju mer information annonsen visar, desto större chans har du att ta plats i sökresultatet och påverka användarens val.
5. Justera bud och budget efter prestation
Analysera vilka kampanjer, annonsgrupper eller enskilda annonser som ger bäst resultat. Våga flytta pengar från det som går mindre bra till det som ger högst ROI. Felsök områden med låg konverteringsgrad och fundera över budjusteringar efter faktorer som enhet, plats och tid på dygnet för att optimera avkastningen.
6. Minska annonskostnader med Quality Score
Kvalitetsresultatet har stor påverkan på din klickkostnad. Satsa på att skapa relevanta annonser som matchar sökorden och landningssidan. Håll landningssida snabb, lättnavigerad och engagerande – det premieras av Google och förbättrar både Quality Score och konverteringar.
7. Håll dig nyfiken och omvärldsbevaka
Google Ads lanserar ofta nya funktioner och automatiseringsmöjligheter. Utforska möjligheterna med exempelvis smarta budstrategier, Performance Max eller målgruppsinriktning via kundlistor och remarketing. Små experiment kan ge oanade resultat och bidra till ökad effekt över tid.
Sammanfattning och nästa steg
Optimeringen av Google Ads är ett ständigt pågående arbete där insikter från datan och förståelsen för dina målgrupper är avgörande för ökad avkastning. Funderar du på hur ni kan arbeta mer effektivt med er annonsering, eller vill få ut maximalt av er budget? Vi på Anegy hjälper dig gärna med både strategi och handfast genomförande. Kontakta oss så berättar vi mer om hur vi tillsammans kan lyfta dina PPC-insatser till nästa nivå.