Vad innebär datadriven marknadsföring?
Datadriven marknadsföring handlar om att basera beslut och insatser på fakta i form av insamlad och analyserad data snarare än antaganden eller magkänsla. Det kan gälla allt ifrån vilka kanaler som fungerar bäst för att nå olika målgrupper till vilket innehåll som engagerar mest eller vilken tidpunkt som är optimal för en kampanj. När företag använder data på rätt sätt får de en bättre förståelse för sina kunder och kan anpassa kommunikationen efter deras behov och önskemål.
Fördelarna med att använda dataanalys inom marknadsföring
Med hjälp av dataanalys kan marknadsförare fatta mer träffsäkra beslut. Istället för att gissa vad som fungerar går det att se tydliga samband och identifiera vilka aktiviteter som faktiskt ger effekt. Dataanalys gör det möjligt att ständigt testa, justera och optimera insatserna för att nå önskade resultat med så små resurser som möjligt.
Exempelvis kan företag se:
- Vilka kampanjer som bidrar mest till nya leads eller försäljning
- Hur olika målgrupper interagerar med innehållet
- Var i köpresan besökarna tappar intresset
Varför är datadriven marknadsföring avgörande för tillväxt?
Att anamma ett datadrivet arbetssätt gör det enklare att prioritera rätt bland alla möjligheter och kanaler som finns idag. Marknadsbudgetar behöver ofta täcka väldigt mycket och genom att låta siffrorna styra är det möjligt att lägga mer resurser på det som faktiskt fungerar. Det leder till bättre konvertering, ökad lönsamhet och i slutändan stärkt konkurrenskraft.
För de företag som vill växa är det viktigt att skapa en bas där data ligger till grund för varje beslut. Det bidrar inte bara till bättre resultat på kort sikt, utan ger även insikter som gör det möjligt att utveckla erbjudanden och affärsstrategier mer långsiktigt.
Hur kommer man igång med en datadriven strategi?
Att arbeta mer datadrivet börjar ofta med att definiera tydliga mål, välja relevanta mätpunkter och samla in rätt data. Nästa steg är att analysera och omvandla informationen till konkreta insikter som går att agera på. Här spelar verktyg för dataanalys en viktig roll, men lika avgörande är att ha en kultur som uppmuntrar kontinuerlig utveckling och lärande.
För många marknadsavdelningar kan det vara en utmaning att omvandla alla insikter till praktik och se till att hela organisationen drar åt samma håll. I sådana situationer kan ett samarbete med en extern partner, som har specialistkompetens inom datadriven tillväxtmarknadsföring, vara det som gör skillnaden.
Vill du veta mer?
Är du nyfiken på hur ni kan ta nästa steg med datadriven marknadsföring och få ut mer av era befintliga resurser? Kontakta oss på Anegy om du vill prata mer om hur vi kan ställa om er marknadsföring mot en mer insiktsdriven och resultatinriktad strategi.